コーラ戦争に勝った!―ペプシ社長が明かすマーケティングのすべて (新潮文庫)



コーラ戦争に勝った!―ペプシ社長が明かすマーケティングのすべて (新潮文庫)

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コーラ戦争に勝った

「ペプシチャレンジ」は、日本でも比較広告としてあまりにも有名であるが、この本は、米国におけるペプシコーラの裏側の戦略を描いている。普通、消費者サイドからは広告やキャンペーンといったうわべだけが見えてしまうが、本当にすごいのは、その実施に至る裏事情というものではないだろうか...　ペプシとマイケルジャクソンの史上最大級の広告契約、それに焦ったコカコーラのカンザス計画、そしてその大失敗。この本では、その裏に潜むドロドロとした戦略がおしげもなく描かれている。是非一読されることをお勧めする。


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